中国经济新闻网2020-03-10 14:10:17

近日，大数据研究(BID咨询)发布《2019年度中国互联网母婴市场研究报告》(以下简称《报告》)。《报告》指出，2019年中国移动母婴平台用户超过2亿，比2018年增长30%以上。移动母婴产业的发展前景相对乐观，预计到2020年将有2.4亿移动母婴用户。在对2019年各大互联网母子平台综合竞争力的分析比较中，宝宝宝树拥有最大的用户群，其平均每月应用寿命超过2000万，远远超过同类产品。此外，该应用在品牌认知度、运营效率和市场拓展方面具有明显优势。

年轻时的早期教育逐渐成为一种趋势，低收入年轻母亲更愿意学习育儿知识并寻求帮助。

现阶段，随着新一代父母的成长，科学育种的理念逐渐普及，教育也逐渐成为新一代母亲和婴儿关注的焦点。《报告》显示，在2019年，90后母亲和婴儿使用者更加关注2岁前婴儿的教育，超过一半的90后母亲将提前进行产前教育，不希望自己的孩子在起跑线上失利。

目前，中国区域经济发展不平衡，用户消费和用户认知分类明显。《报告》指出，从母婴用户消费支出的比例分布来看，婴儿消费支出的总体比例超过一半，在4级及以下城市超过80%，而一线城市的用户更关注自己的孩子和照顾自己。马宝占支出的40%以上，并且知道如何在父母的压力下释放自己。此外，马宝在低收入城市的焦虑更多地在于育儿知识的缺乏。因此，在高收入城市，他们更赞同学习育儿知识和寻求帮助。

宝宝树综合竞争力强，90后深受妈妈们的喜爱，用户满意度最高。

作为新一代互联网原住民的年轻父母，宝宝树更愿意利用互联网获取和交流育儿知识。宝宝宝树正是为了满足用户的需求而培育的，不断扩展高质量的内容，提供全球流量服务来振兴现有用户，积极流失离线和其他平台，增加外部流量的生态分布。从2019年7月到12月，宝宝宝树每月和每天都有用户，引领着互联网母婴行业。

目前，90后已经成为母婴行业的主要消费力量。随着移动互联网的发展和信息的爆炸式增长，90后父母更加注重科学生育，信任具有综合能力的母婴APP。《报告》显示，在2019年，在主要的互联网母婴平台中，宝宝树怀孕在90后孕妇中最受欢迎，成为孕妇的第一个入口，用户满意度最高。

以宝宝宝树孵化为代表的主要互联网母婴平台显示出用户年轻化的总体趋势和中高收入群体比例的上升。《报告》指出，宝宝树在25-35岁的用户中渗透率最高，占70%以上。包保书的孕妇用户占8K以上月收入的近70%，占2万以上月收入的5%，与其他互联网母婴平台存在差距。

母婴用户更注重育儿指南的科学喂养，更期待使用高科技智能产品

《报告》。这表明在母婴平台的内容方面，用户最关注育儿指南，其次是婴儿成长记录。用户获取母婴相关信息的主要方式是母婴应用。大多数用户每天使用一次母婴应用，用户体验很好。母婴APP信息的整体权威性是最关键的选择因素，其次是品牌认知度。

此外，在用户期望升级互联网母婴平台的主要服务调查中，虚拟体验和智能推荐用户有更多的选择，占55%以上，其次是一键式价格比较和3D模拟。有可能